Een eenduidige huisstijl draagt bij aan een zichtbaar en herkenbaar KikMaat. Binnen de huisstijl zijn er diverse eigenschappen die het gezicht bepalen. Deze handleiding laat zien wat de bouwstenen zijn waarmee een ontwerper en tekstschrijver aan de slag kunnen gaan om naar eigen inzicht middelen te creëeren.
Deze huisstijl is ontwikkeld door ZUID Creatives. Vragen over de huisstijl? Neem contact op via info@zuid.com of bel 013-545 03 23.
Algemeen logo in de huisstijl kleuren groen en oraanje, op witte (of lichte) achtergrond.
Diapositief logo in wit en oranje, op huisstijl-groene achtergrond.
Diapositief logo in wit en oranje, op donkere achtergrond.
Het combinatielogo dat door het achtergrondvlak te gebruiken is op zowel lichte als donkere achtergronden.
Standaard wordt het combinatielogo als 1 vast element gebruikt. Dus het KikMaat logo met daaronder de donkerblauwe balk ‘onderdeel van de Diamant-groep’ grotendeels op het lichtblauwe achtergrondvlak als 1 element.
Het dient toegepast worden voor Diamant-groep communicatie en uitingen.
Te gebruiken in koppen en subkoppen.
Te gebruiken voor inleidingen en geaccentueerde teksten e.d
Te gebruiken voor bodycopy en neutrale tekst.
Te gebruiken in koppen en subkoppen. – Voor algemene Diamant-groep uitingen.
Te gebruiken voor inleidingen en geaccentueerde teksten e.d. – Voor algemene Diamant-groep uitingen.
Te gebruiken voor bodycopy en neutrale tekst. – Voor algemene Diamant-groep uitingen.
Als alternatief te gebruiken in correspondentie waarbij gebruik gemaakt dient te worden van standaard aanwezige lettertypes.
Te gebruiken in volvlakken, achtergronden, koppen en inleidingen en dergelijke.
HEX: #00858e
RGB: R 0 / G 133 / B 142
CMYK: C 82 / M 26 / Y 40 / K 9
PMS: 321 C
Te gebruiken in stijlelementen en als functionele kleur om teksten of elementen te accentueren.
HEX: #ff6100
RGB: R 255 / G 97 / B 0
CMYK: C 0 / M 60 / Y 100 / K 0
PMS: 158 C
Neutrale basiskleur voor KikMaat, voor algemeen gebruik in teksten e.d. (in plaats van standaard zwart).
HEX: #2e3f46
RGB: R 46 / G 63 / B 70
CMYK: C 80 / M 57 / Y 51 / K 52
PMS: 432 C
De primaire basiskleur voor Diamant-groep. – Te gebruiken voor algemene Diamant Groep uitingen (in plaats van KikMaat groen).
HEX: #00496a
RGB: R 0 / G 73 / B 52
CMYK: C 100 / M 10 / Y 0 / K 52
PMS: 308 C
Grafische kenmerken voor een toepasselijke layout
Pijlvorm als stijlelement
De pijlvorm zoals in het logo wordt gebruikt als herkenbaar stijlelement. Voor een speelse toevoeging van karakteristieke layout. De hoekige pijl kan als gekleurd vak gebruikt worden in combinatie met zowel tekst als beeld. Bij voorkeur in de zelfde richting (naar rechts = vooruit). Maar kan bijvoorbeeld ook als een soort tape/kader effect gebruikt worden op de rand van een foto. Voel je vrij om met de grootte en dikte van de pijlvorm te spelen, maar waak altijd voor een fijne balans. Dus niet een hele dunne pijlvorm en een hele vette pijlvorm combineren.
Richtlijnen voor beeldmateriaal
Spontaan en realistisch
De fotografie van KikMaat wordt gekenmerkt door positiviteit en warmte. Je ziet mensen die met aandacht en plezier bezig zijn met hun werkzaamheden. Beelden mogen geposeerd zijn, maar nooit statisch. Filters worden niet gebruikt, wel voldoende contrast en mooi licht. De fotografie in een notendop:
[Ntb]
Het steuntje in de rug dat schrijven een stuk fijner maakt.
Deze korte schrijfwijzer helpt je om alle schriftelijke uitingen in dezelfde KikMaat-stijl te schrijven. Pak ‘m er eens in de zoveel tijd bij. Dan weet je zeker dat alles wat je schrijft nog volledig KikMaat ademt.
Bij KikMaat spreken en schrijven we allemaal dezelfde taal. Zo wordt onze stijl herkenbaar voor onze doelgroepen: mensen die een kickstart kunnen gebruiken in hun loopbaan én organisaties waarmee we samenwerken. Die herkenbare schrijfstijl versterkt ons merk en imago.
KikMaat bestaat eigenlijk uit twee delen. Daarmee laten we zien dat we een kickstart geven aan je carrière én je blijven helpen als je eenmaal een baan hebt. Daarom schrijven we KikMaat met een kapitale ‘k’ en ‘m’.
De pay-off Samen Vooruit schrijven we altijd met een kapitale ‘s’ en ‘v’.
KikMaat is je beste vriend als je vastloopt in je carrière. En hebben we samen de baan gevonden die bij jou past? Waar je gelukkig van wordt en voldoening uit haalt? Dan vormen we vanaf dat moment een team. We geven je namelijk niet alleen die kickstart, we blijven ook daarna naast je staan. Zodat je écht iets opbouwt voor jezelf.
Daarom drukken we ons uit op een manier die daarbij past:
Dat betekent concreet: we schrijven over iets waar we verstand van hebben, op een manier die onze doelgroep begrijpt en waar zij enthousiast van worden.
Jij:
We staan naast je, helpen je verder. Dus we spreken iedereen op een respectvolle manier aan met ‘je’, ‘jij’ of ‘jou’.
U:
U mag je natuurlijk nog wel gebruiken. Werk je met contactpersonen van instanties of organisaties die zelf vousvoyeren? Pas je dan ook net zo makkelijk aan. In offertes en facturen kan de u-vorm ook prettiger voelen.
Twijfelgeval?
Elke situatie is anders. Weet je niet welke aanspreekvorm je moet gebruiken? Of voelt de ‘je’ of ‘u’ in een bepaalde situatie toch niet helemaal op zijn plek? Overleg dan met collega’s.
Zo wel: ‘Praat eens met ons en kom erachter wat er voor jou allemaal mogelijk is.’
Zo niet: ‘Neem contact met ons op voor meer informatie over onze dienstverlening.’
Houd het kort
Bij KikMaat houden we teksten graag kort. Dus: kun je een zin korter maken? Doe dat dan. Probeer een maximale zinslengte van veertien woorden aan te houden. Maar pin je daar niet op vast. Een keer wat langer is geen ramp. Het gaat erom dat er balans in de tekst is. Wees ook niet bang om zeer korte zinnen te maken. Wissel eens af. Dat brengt ritme.
Schrijf positief
Met ons werk brengen we mensen en de maatschappij verder. Geweldig! Dat is enorm positief. Schrijf dus ook zo positief. Vermijd onnodig gebruik van woorden met een negatieve lading zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’. Als je hier bewust mee omgaat, maak je teksten veel positiever en activerender.
Schrijf actief
Vermijd zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan schrijf je helder en persoonlijk.
Zo wel: ‘Je vaste contactpersoon helpt je daarbij.’
Zo niet: ‘Je kunt daarbij worden geholpen door je vaste contactpersoon.’
Schrijf afkortingen uit
Gebruik geen afkortingen als m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v. Je lezers moeten dit in hun hoofd alsnog omzetten naar woorden. Dat kost moeite en haalt de snelheid uit de tekst.
Vermijd tangconstructies
Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.
Zo wel: ‘Er zijn veel bedrijven die jou op weg willen helpen. Bedrijven met mensen die het hart op de juiste plaats hebben.’
Zo niet: ‘Veel bedrijven met mensen die het hart op de juiste plaats hebben zouden jou op weg willen helpen.’
Schrijf in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Die maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!
Wil je weten of je op de goede weg bent? Leg dan deze checklist naast je tekst:
